samedi 11 février 2006

Marque et univers connexes

La stratégie des blogs pour les marques nécessitent qu'elles comprennent la notion de communauté qui adhère à un certain nombre de valeurs. Une marque connaît (en général) reltivement bien les valeurs qu'elles véhiculent (ou qu'elles souhaitent véhiculer). Pour élargir cette communauté, elle doit s'intéresser aux valeurs qui sont proches (ou induites) de sa marque et intéresser ainsi un cercle plus large d'adhérents...



Je vous propose ci-après une démarche de réflexions permettant d'isncrire une marque dans un ensemble de sujets de discussions élargies, l'objectif étant de développer et fédérer une communauté autour du partage d'un certain nombre de "passions" communes.



Une marque est directement associé à un positionnement
MARQUE = POSITIONNEMENT



Les « adhérents » à cette marque ont des sujets proches de la marque qui les intéressent par ailleurs...
Ceux qui aiment [POSITIONNEMENT] aiment : sport, ciné, sortie, voyage, politique, nouveautés, musique, nature, social... 



Les passionnés par les sujets proches ne connaissent pas forcément la marque...
Les passionnés par (cf. ci-dessus) …etc. ne connaissent pas (forcément) MARQUE



Lorsque la marque traite des sujets proches, elle concerne les passionnés (qui découvrent ainsi des valeurs partagées avec la marque)
C'est en parlant de sport (par exemple) sur votre blog que vous allez intéresser des gens qui s'intéressent au sport, et vont ainsi découvrir que votre marque et eux partagent une même vision de ce sport. Vous avez développé un premier d'affinités...   



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