jeudi 12 octobre 2006

SUITE : L'influence des Blogs (Technorati & Edelman)

Je poursuis la précédente note, venant de découvrir la note de M. Edelman sur ce sujet dont je vous extrais 2 points qui me paraissent répondre aux détracteurs que j'ai pu lire ici ou là :

"There are significant limitations to the studies. Most important of

all, let's recognize that in selecting the top 100 blogs in each

market, we might be giving the false impression that the blogosphere is

to be categorized in the same way as the world of mainstream media,

where ratings are the Holy Grail. For the record, Edelman does not

recommend that companies simply identify and establish relationships

with the "A-List" bloggers. We are not transposing to the blogosphere

the traditional model of PR which calls for influencing the media

elite, whose interpretation will then cascade to the mass media. (...)"

"The blogosphere poses a fundamentally different communications

proposition for the corporation. There are hundreds of micro-niches,

each with its own experts, who earn their position as leaders of the

pack by demonstrating passion, expertise and a willingness to learn

from the community. There is not a necessary correlation between

Technorati ranking and influence in a specific category. (...)"

Je ne sais pas pourquoi, c'est le message qui a du mal à être entendu en France j'ai l'impression. Cela confirme pourtant que cette opération n'a pas pour objectif d'établir un classement de "célébrités", que le sujet est neuf et en construction, que c'est par de telles actions que les entreprises vont peut-être enfin se poser quelques questions sur la manière d'interagir avec les personnes présentes sur la place de l'Eglise le jour du marché.





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