jeudi 20 septembre 2007

Être et paraître

Être et paraître est un sujet récurrent de réflexion personnelle. Il ne
cesse de croître avec le développement des sites personnels, des
réseaux sociaux. Je me positionne sur une ligne éditoriale, je me crée
un personnage (second life), je me livre selon un angle qui me
satisfait (mon cv sur monster, mon profil Linkedin, Viadeo,
Mashable...etc.).




De l'autre côté du fleuve, se trouve le lecteur, parfois le client. Il
se forge une opinion sur ce qui est lui est présenté. D'après ses
prismes d'analyses. Finalement, son avis peut différer du vôtre. Vous
souhaitez être professionnel. Vous paraissez inconsistant (je prends
évidemment un exmple pessimiste, on comprend mieux).




C'est ainsi que l'on m'a parlé l'autre jour d'un des nombreux outils de Google, en support de son service Adwords : https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal (appelons le Keyword Tool)




Il est intéressant de consulter les résultats fournis par ce service
lorsque vous lui proposez des URLs de sites internet. Keyword Tool vous
présente un certain nombre de mots clés que vous pouvez utiliser pour
développer vos publicités. Ces mots-clés peuvent être groupés par
sujets lorsque l'outil détecte différentes tendances de votre site. On
peut supposer (mais je ne suis pas dans le secret des algorithmes) que
c'est un peu la perception que Google se fait du site que vous lui
indiquez, donc du positionnement (la pertinence) de celui-ci par
rapport à des recherches d'internautes.




C'est ainsi qu'il ressort de fnac.com des groupes autour de "achat" "en
ligne" "dvd" "divers" (on note que pour un libraire qui se veut
agitateur culturel, il semble que Google perçoit Fnac.com différemment
de ce que celui-ci veut être). Amazon.fr (pour rester sur le même
sujet) ressort en "livre" "achat" "divers" (un peu mieux positionné il
me semble, encore qu'Amazon ayant la volonté d'être plus large qu'une
boutique de livres, il manque quelques sujets).




Un cas d'application permettant d'alimenter une réflexion stratégique à
développer me semble être pour les auteurs de site, quelles actions
(éditoriales, taggages...etc.) à développer pour que le paraître
corresponde à la volonté d'être.



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