lundi 25 février 2008

Social Media will change your business

Business Week reprend un dossier rédigé il y a 3 ans qui s'intitulait "Blogs will change your business". Déjà à l'époque, l'article était appréciable car c'était un des premiers qui sortaient du cadre "il n'y a que du n'importe quoi sur les blogs et c'est mal écrit" pour attirer l'attention des entreprises qu'il y avait là un mouvement de fond d'expressions de tous ceux qui peuvent être un jour client, et que ce mouvement pouvait être rapidement plus bruyant et influent que toutes les sources de communication officielles des entreprises et des marques.



3 ans plus tard, quelle est l'évolution ? Désormais, le dossier s'intitule "Social Media will chnge your business". Le phénomène s'est accéléré et s'est développé autour de la notion de réseau social. Désormais, les blogs sont une partie d'un tout de communication qui exploite toutes les formes d'expressions disponibles sur le Web : blogs, twitter, vidéos, photos, slides... Autant de points de contacts, autant de points d'expressions qu'il faut surveiller et avec lesquels il faut potentiellement être capable de discuter.



"Sure, most blogs are painfully primitive. That's not the point. They represent power. Look at it this way: In the age of mass media, publications like ours print the news. Sources try to get quoted, but the decision is ours. Ditto with letters to the editor. Now instead of just speaking through us, they can blog. And if they master the ins and outs of this new art—like how to get other bloggers to link to them—they reach a huge audience.

This is just the beginning. Many of the same folks who developed blogs are busy adding features so that bloggers can start up music and video channels and team up on editorial projects. The divide between the publishers and the public is collapsing. This turns mass media upside down. It creates media of the masses.
"



Cela confirme la nécessité de ne plus se concentrer sur une expression centralisée et uniforme. Il faut s'inscrire dans la dimension sociale et hypertexte qu'est le Web (j'ai lu ça sur un blog, et c'est très intelligent...).



Bon exemple de ces nouvelles stratégies de communication, cette analyse réalisée par 2 collaborateurs de SQLI à propos du film Cloverfield qui permet de comprendre la stratégie de démultiplication des supports et des contenus pour discuter globalement...





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