mardi 16 décembre 2008

High End Branding



Mise en ligne par AndyQuarius

Très bon interview dans le cahier d'EPEE, Xénophon, de Bruno Racouchot, fondateur et directeur de la société Comes Communication, spécialiste de la mise en œuvre de stratégies d'influence et de communication, à propos de la valorisation du capital immatériel des entreprises par les stratégies d'influence.

(...) élaborer une stratégie de communication fondée, non sur la mise en valeur du savoir-faire (généralement connu de tous), mais bien au contraire sur des traits d'identité que l'on souhaite valoriser. A cet égard, on doit garder à l'esprit que l'authenticité est le meilleur garant d'une forte identité. (...)

En des termes plus intelligents, vous y trouverez donc en substance ce que je disais il y a quelques mois concernant les univers connexes de la marque comme moyens de s'inscrire, durablement, dans le réseau et créer de l'attachement (et de la valeur).



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